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擺脫同質化競爭 中小地（dì）板企業需形成（chéng）自身品牌特色

經過三十餘年的發（fā）展，地板品牌呈現出（chū）“百花齊（qí）放”的態（tài）勢。隨著入行門檻的降低，地板產品同質化問題日益嚴重。如（rú）今，生活水平提（tí）高，個性化消費當道，差（chà）異化競爭時代到來，對於缺乏競爭力的中小（xiǎo）地板（bǎn）企業而言，擺脫同（tóng）質化泥沼，在現有資源的（de）基礎上打造特色品牌，未嚐不是一個好辦法。　　擺脫傳統形象打造特色品牌　　國內地板行（háng）業品牌化（huà）發展日趨（qū）成熟，許多中小地板企（qǐ）業也逐漸（jiàn）擺脫（tuō）了“代工工廠”的傳（chuán）統形（xíng）象。然而，其中大部分（fèn）中小地（dì）板企業仍然（rán）保留了過去加工仿製的（de）生產模式，缺乏創新設計能力（lì），這（zhè）也使得國內地板市場產品同質化競爭進（jìn）一（yī）步加劇。　　麵臨（lín）日益激烈的市場（chǎng）競爭，中小地板企業需要逐（zhú）步形成自己的品牌特色，擺脫同質化競爭。地板產品因素資源很多，如原材料，功能、功（gōng）效，色彩，質感，品質，工藝，產地，曆史等諸多因素。以產品特點為導向進行品牌定位時，要注意產（chǎn）品特點與品牌的關係，既要使品牌定位與產品特點相關聯，又要使品牌定位與別的品牌具有差異（yì）性（xìng）。地板（bǎn）品牌定位也可以從企業資源中提煉，如企業背景，領導者，領軍人物，社（shè）會貢獻，資本整合，戰略發展角度，營銷策略等角度。　　樹立良好形象滿足消費需求（qiú）　　地板本身在外觀（guān）和品質上的差距很小，關鍵是給消費者的感覺，所以另辟蹊徑，從獨特的角度為品牌樹立起一個良好且（qiě）典型的的社會形象用以在消費者中傳播，將是個很好的品牌定位方式。房地產界著名的個案——“給你一個五星級的家”就是典型的檔次定位，再比如在服裝上，男人喜（xǐ）歡穿名牌，女人則喜歡跟時（shí）尚（shàng）。男人（rén）希望能夠（gòu）體現自我，名牌和非名牌的舒適程度是一樣的，不（bú）一樣的是穿的人的心理感受。因此地板品牌的檔次定位要解決的（de）就是那些（xiē）追求品味和（hé）“虛榮（róng）”的人的需求，這不是（shì）產品的價格能夠解決的，必須要靠樹立起一個高檔次的地（dì）板品牌概（gài）念。　　除（chú）此之（zhī）外，品牌定位（wèi）必須經（jīng）過翔（xiáng）實（shí）的市場調（diào）查，通過全麵了解（jiě）“消費者的本質需求”、“競爭對手的劣勢”、“企業自身的優（yōu）勢（shì）”，進行品牌再定位。通過了解競爭對手難做到的、消費者未被滿足的需求，並且（qiě）基於企業自身的優勢去進行定位。　　品牌體現了（le）企業經營（yíng）管（guǎn）理的全部內容，是企業核心競爭力的集中體現。目前，國內技術水平逐（zhú）漸成熟，地板產（chǎn）品生產（chǎn）對於大多數（shù）廠家來（lái）說並非難事。但是，由於行業競（jìng）爭混亂，對地板整體（tǐ）市場造成很（hěn）大衝擊。地板（bǎn）企業隻有將打（dǎ）造出獨具特色的品牌，才能在市場中立足。

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