擺脫同質化競爭 中小地（dì）板企（qǐ）業（yè）需形成（chéng）自（zì）身品牌特色
責任編輯：gdmachine人氣：4214發表時間：2016-09-22 10:09:59
經過三十餘年（nián）的（de）發展，地板品牌呈現出“百花齊放”的態勢。隨著入行門檻的降（jiàng）低，地（dì）板產品同質化問題日益嚴重。如今，生活水（shuǐ）平提高，個性化消費當道，差異化競爭時（shí）代到（dào）來，對於缺乏競爭力的中小地板企業而言，擺脫同質化泥沼，在現有資源的（de）基礎上打（dǎ）造特色品牌（pái），未嚐不是一個好辦法。 擺脫傳統形象打造特色品牌 國內（nèi）地板行業品牌化發展日趨（qū）成熟，許多中（zhōng）小地板企業也（yě）逐漸擺脫了“代（dài）工工廠”的傳統形象。然而，其中大部分中小地板企（qǐ）業仍然保留（liú）了過去加工仿製的生產模式，缺乏創新設計（jì）能力，這也使得國內地板市場產（chǎn）品同質化競爭進一步加劇。 麵臨日益激烈的市場競爭，中小地板企業需要逐步形成自（zì）己的品牌特色，擺脫同質化競爭。地板產品因素資源很多，如原材料，功能、功效，色彩，質感，品質，工藝，產地，曆史等諸多因素。以（yǐ）產品特點為（wéi）導向進（jìn）行品牌定位時，要注（zhù）意產品特點與（yǔ）品牌（pái）的關係，既要使品牌定位與產品特點相關聯，又要（yào）使品牌定位（wèi）與別的品（pǐn）牌（pái）具有差異性。地（dì）板品牌定位也可以從企業資源中提煉，如企業（yè）背（bèi）景，領導者，領軍人物，社會貢獻，資本整合，戰略發展角度，營銷策略等角度。 樹立良好形象滿足消費需求 地板本身在外觀和品質上的差距很小，關鍵是給消費者的感覺，所以另辟蹊徑，從獨特的角度為品牌樹立起一個良好且典型的（de）的社會（huì）形象用以在消費者中傳播，將是個很好的品牌定位方式。房地產界著名（míng）的個案——“給你一個五星級的家”就是典型的檔次（cì）定位，再比如在服裝上（shàng），男人喜歡穿名（míng）牌，女人則（zé）喜歡跟時尚。男人希望能夠體（tǐ）現自（zì）我，名牌和非名牌的舒適程度是一樣的，不一樣的是穿的人的心理感受。因此地板品牌的檔次定位要解（jiě）決的就是那些追求品味和“虛榮”的人的需求，這不是產品的價格能夠解決的，必須要靠（kào）樹立（lì）起一（yī）個高檔次的（de）地板品牌概念。 除此（cǐ）之外，品牌定（dìng）位必須經過翔（xiáng）實的市場調查（chá），通過全麵了解“消費者（zhě）的本質需求”、“競爭對手的劣勢”、“企業自身的（de）優勢（shì）”，進行品牌再定位。通過了（le）解競爭對（duì）手難（nán）做到的（de）、消費者未被滿足的需求，並且基於企業自身的優勢去進行定位。 品牌體現了企業經營管（guǎn）理的全部（bù）內容，是企業核心競爭力的集中體現。目前，國內技術（shù）水平逐（zhú）漸成熟，地板產品生產對於大多（duō）數廠家來說並非難事。但是，由於行業競爭混（hún）亂，對地板（bǎn）整體市場造成很大衝擊。地板企業（yè）隻有將打造出獨具特色的品牌，才能在市場中立足。
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